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打击流量造假需要全平台治理

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▲资料图 来源:视觉中国

近日,针对热搜榜、热门话题榜刷榜行为,新浪微博官方表示,异常搜索词相关明星、节目、事件名称,3个月不能再上热搜榜;异常话题词相关明星、节目、事件名称,3个月不能再上话题榜;相关账号3个月不能主持话题。

这不是微博官方第一次打击刷榜行为。早在2016年11月,微博官方就公布了一批通过违规手段刷话题阅读数,旨在冲击热门话题榜单的话题和账号,并对话题和主持人做了封号处理。在被封禁的刷榜名单中,不乏多个明星大咖、综艺节目、热门网剧……在网络上一时引发“数据打假之后,才知道谁在裸奔”的群嘲。

网络流量、数据造假,早就不是秘密。从电商刷单到微信阅读量注水,再到专门提供刷单、刷流量造假服务的网店、造假的商家,但凡有流量的地方,就都可能找到造假、注水的痕迹。热搜刷榜一定程度上只是当前互联网领域流量和数据注水的一个缩影。就在上个月,媒体还报道,一些名人或者明星发布一条内容普通的微博,转发动辄上百万、上千万甚至更多,其背后就有不少是通过刷数据来实现的。而有的视频平台、直播平台刷出来的流量数据,往往令舆论惊呼“网民不够用了”。

流量造假久病难医,一个主要的原因就是,往往是头疼医头、脚痛医脚,只依靠某一家平台的打击,难以解决产业链的问题。

因此,不只是微博热搜需要数据、流量打假,其他互联网平台也都应拿出相应的治理举措,需要从全平台、全产业链治理,需要从线上到线下监管无缝衔接。

让流量和数据真起来,各互联网平台的“守土有责”不容缺席。相关专业声音早就指出,当前界定刷单、刷榜等人为操纵流量的做法,在技术上并没什么难度。关键是平台自身要摆正态度、承担起责任,把监控异常数据、屏蔽造假空间的相关投入,纳入平台运行的必要成本。


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